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干货分享 一套教科书式的宣传素材宣发案例

2016-4-18 14:02| 发布者: 王楚| 评论: 0|来自: 游戏日报

摘要: 在手游市场竞争日益激烈的今日,市场推广成为不可或缺的重要一环,而素材的提炼和宣发更是推广的重中之重。近日号称半亿市场费的《作妖计》终于上线,最先映入人们眼帘的是一系列宣传素材,不可否认,这一系列的宣传 ...
在手游市场竞争日益激烈的今日,市场推广成为不可或缺的重要一环,而素材的提炼和宣发更是推广的重中之重。近日号称半亿市场费的《作妖计》终于上线,最先映入人们眼帘的是一系列宣传素材,不可否认,这一系列的宣传素材,第一时间抓住了玩家受众的眼球,并且以此形成口碑传播效应,可以说是2016手游市场宣传的爆款。就此,我们就一起来看看,《作妖计》的这一系列宣传素材,究竟有何奥妙之处,值得市场、商务人员吸收的。

林允代言的鬼畜合体卡牌手游《作妖计》,爆出史上最污游戏视频剪辑

众所周知,春节期间星爷最新作品《美人鱼》爆火,影片票房突破33亿刷新华语电影票房纪录,而女主角林允则凭借电影《美人鱼》晋身“33亿票房演员俱乐部”,一时风头无两。而《作妖计》更以千万天价代言费用签下林允作为《作妖计》的代言人,成为了2016移动游戏代言之最。

通常来说,明星代言在整个游戏行业并不是什么新鲜的事情了,通过明星效应辐射影响更多的潜在用户人群,是游戏代言屡试不爽的成功法宝。但是,《作妖计》签下林允为代言人之后,并没有按常理出牌,推出中规中矩的代言人宣传视频,而是大胆采用了一版超无厘头的游戏剪辑视频。

首先映入观众眼帘的,就是偌大的一根按摩棒,还自带“嗡嗡嗡”效果音,结果下一秒,这按摩棒竟然是齐天大圣手中的如意金箍棒!大圣爷大喝一声“吃俺老孙一棒”,估计对面的女妖怪立刻就跪下唱征服……(大误)

当大家还没有在金箍棒真面目的震惊中醒过来的时候,下一刻吕布貂蝉又齐刷刷的开着钢管无双上场了,吕温侯手中的方天画戟,原来竟是小蝉大长腿用来跳钢管舞的道具,简直污!

海量的恶搞元素、另类的搞怪slogan,让观众和玩家们一面大喊“污到不行”一面又毫不犹豫的复制粘贴发到社交网站和QQ群微信群中,迅速形成病毒式的传播效应。

以下即是这版号称史上最污的游戏视频,高能预警。






分发素材创意满点,将无厘头进行到底

除此之外,《作妖计》的平面传播素材也采用了脑洞大开的创意方案,从桃园三结义的开裆囧态,到农妇山泉有点田的屡试不爽蓝翔梗,还有三界人民大团结等异想天开的创意导图,使得《作妖计》在各大媒体和自媒体论坛上,成为被转发最多的存在。

与传统发稿模式不同的是,《作妖计》没有采用游戏截图+壁纸+二维码这被用烂了的三板斧,而是采用了这一系列创意图素,使得读者和玩家耳目一新,俨然已经成为粉丝竞相追捧的热门图集,这也是《作妖计》近期传播履创热搜新高的根本所在。



结束语

每个关注游戏行业的从业者和玩家,都会有这样的感觉,打开网站,无论是杂志还是视频,整个游戏行业的广告,基本都是穿得暴露的美女或者是怪兽,创意的空间还远远没有被很好的开拓。暴力与色情的擦边球在野蛮生长时期虽然能够取得一些建树,但是到了行业发展成熟期则被越来越多的用户所摒弃。

而从《作妖计》的宣传素材分发来看,其跳出了当下被用滥的美女+重奖模式,而是根植于创意的表达。每一个简单的图素中都有故事,有自己想表达的情绪,并不是简单的形象展示,所以才能深深的打动玩家用户。

与此同时,千万代言签下林允,并且在本周末开始登录湖南卫视、浙江卫视这两大一线卫视,《作妖计》这版的TVC中,在古装时代剧的元素里大量加入CG演绎,一改当下移动游戏市场广告TVC给人山寨剪辑的感觉,将游戏场景和人物特效加入到了短片中,其特效剪辑与剧情演绎不亚于当下的高成本自制剧,堪称完美演绎了有钱任性又有才的开挂模式。


 


时至今天,移动游戏行业市场已经不再是一波流的投机时代了,拼产品、拼发行,拼传播,而拼到最后,拼的就是素材,《作妖计》的这套过硬素材传播案例则为整个行业的宣传突破带来了全新的方向。



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