设为首页 收藏本站
搜索

解密文档|创世奇迹:《蜀门OL》分析报告

2014-7-10 11:17| 发布者: 编编更健康| 评论: 0

摘要: 导读:本文将分为两部分对《蜀门OL》及其推广进行分析。前半部分着重介绍《蜀门OL》的基本信息及其在进行推广的效果。后半部分着重介绍其在推广过程中所使用的推广策略及具体措施。 ... ...

导读:本文将分为两部分对《蜀门OL》及其推广进行分析。前半部分着重介绍《蜀门OL》的基本信息及其在进行推广的效果。后半部分着重介绍其在推广过程中所使用的推广策略及具体措施。


一.《蜀门OL》概要及推广效果


1.产品信息


游戏名称:蜀门Online


游戏类型:角色扮演


游戏特征:奇幻游戏


开发公司:云蟾网络


运营公司:绿岸网络


官方网站:www.shumenol.com


目前状况:公测(2009-08-12)


2.运营时间表



3.在线数据图



《蜀门OL》成为2009下半年备受瞩目的国产网游,究其成功原因,大致有以下三点:



4.用户关注度



5.与金山《剑网3》对比图



(1)二者同为国产大型写实MMORPG

(2)重点营销期均为8月公测并贯穿整个Q3


(3)《剑网3》主打品质至上,蜀门则强调营销为王

结论:产品品质方面处于劣势的《蜀门OL》在用户关注度方面与《剑网3》相差无几,某些时段甚至超过《剑网3》,得益于其独特的推广手法和营销手段。

6.后续状态——成为行业备受瞩目者和模仿者



百度和谷歌搜索“蜀门”以及“蜀门OL”等关键字, 首条信息均出现其他产品信息以及官网链接。


侧面反映出因为《蜀门OL》的成绩斐然所以引发行业各厂商关注,并且成为同类产品的最直接竞品,同时不乏追随者和模仿者。

二.《蜀门OL》推广还原


1.产品篇 :


(1)产品定义——2.8D MMORPG


关于2.8D的解读: 与2D以及2.5D网游的区别在于人物以及地图等游戏内模型全部为3D;与3D网游的区别在于《蜀门OL》角度锁定,视角全开放。


(2)目标用户定位


主打学生群体以及年轻白领用户;


用户年龄集中处于15-25岁阶段;


学历为高中至本科;


职业为学生以及IT上班族。


由此可以看出,《蜀门OL》目标用户为主流MMORPG用户。


3)四大特色包装



A.迥异风格


2.8D+山水画概念新颖,由此引发用户好奇和关注。从技术角度来讲,2.8D其实就是锁定视角的3D网游产品。


从用户体验的角度,一方面能够迎合3D网游玩家口味,同时也降低了习惯2D网游玩家对3D产品“晕头转向”的不适应感,为2D/2.5D/3D用户同时敞开大门。


此外,对于2/3级城市用户来讲,《蜀门OL》对于电脑配置的要求适合当地普遍水平,传播“低配置也能玩高端游戏”,引发大批愿意尝试3D产品的用户追捧。

B.内容独特:神话+武侠


依托于『中国仙侠文化底蕴』取材正统仙侠,改编自《蜀山剑侠传》;


聚合神话/武侠/玄幻/仙侠/内容之大成者。


当天下2/剑网3在大书特书“武侠和江湖”的同时,《蜀门OL》提出的神话加武侠虽然不伦不类,然而集合了热门题材却十分讨好国内大众游戏用户。


融合市面上热门产品流行玩法、魔兽世界5人副本、自动寻路等潮流功能 等。


宣扬“非泡菜”网游 


C.技术领先:纳米图形 超速下载


首次提出纳米引擎技术


a.超小客户端程序——>解决客户端庞大下载繁琐问题


b.超快下载速度——>解决下载等待时间过长问题


c.中高低配置效果全开——>解决玩家硬件配置低问题

D.品质优秀:全球战略 六国公测

耗资一亿、研发四年;


亚欧美六国期待榜排行第一,全球6分之一的玩家都期待产品。

总结

《蜀门Online》在产品包装上的标新立异,以此引发行业和用户好奇,并迅速扩大产品曝光度。


同时通过在广告和公关等各方面传播的反复阐释,加深了产品认知度。


经过长时间的测试阶段后,保持传播热度,大大提升产品期待度


2.广告篇:

(1)投放信息


首次投放日期:3月20日


投放重点阶段:09年8月


投放总金额:869.95万


媒体选择:门户类、游戏类、视频类、客户端类


(2)投放概述


首次投放时间为服务器大规模开放前夕,内测开启前半个月。


重点投放点为公测月,大约占据总体投放的1/3,属于中规中矩型。相对于单款产品,投放数额巨大(艾瑞数据仅供参考)。


媒体选择主要为QQ/17173为主,契合产品拉新以及树立行业声音两大目的。


此外,较好的覆盖了小白玩家和WOW游离等高端玩家爱两类目标用户。

投放节奏符合常规大型网络游戏投放规则。


6月份为不删档内测,8月为公测,6-9月属于资源密集期。


12下一页

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

Archiver|游戏日报 ( 京ICP备14032564号-2 京公网安备11010502027081   安全联盟

GMT+8, 2017-10-22 03:40 , Processed in 0.094917 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

返回顶部