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解密文档|《三国杀》2010传播策划方案

2014-7-10 11:16| 发布者: 编编更健康| 评论: 0

摘要: 导读:2010年,“三国杀”历时两年成为国内热门游戏,游卡将在2010年推出“三国杀”初出茅庐版,此为2010年“三国杀”传播策划方案。使命运用最炫的战略和有效的战术配合,全面展开公关攻势,使桌面游戏“三国杀” ...

导读:2010年,“三国杀”历时两年成为国内热门游戏,游卡将在2010年推出“三国杀”初出茅庐版,此为2010年“三国杀”传播策划方案。


使命

运用最炫的战略和有效的战术配合,全面展开公关攻势,使桌面游戏“三国杀” :

实现——资源整合

实现——舆论支持

实现——玩家拓展

实现——渠道夯实


传播使命详解

资源整合:通过一系列的传播形式,使现有“三国杀”玩家重新整合,形成一个紧密团结在游卡桌游官方为核心的用户集群。

舆论支持:通过博客、论坛、sns等社区产生互动,形成病毒式传播,达到舆论的正确引导,使“三国杀”形成强大的品牌效应。

玩家拓展:通过几轮活动及传播,使“三国杀”玩家出现较大幅度增长。

渠道夯实:对“三国杀”的现有渠道通过传播进行更好的拓展及维护,使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。


策略步骤

硝烟弥漫的战场,鼓声擂动,一场战争还没有结束,另一场即将暴发,如何演译新的战争,敬请关注:




一、沙场点兵——三国杀是什么


孙子:“兵者,国之大事,生死之地,存亡之道,不可不察也” —— 对产品最基本的了解


1、“三国杀”是一个什么样的游戏

《三国杀》是一款热门的桌面游戏,融合了西方类似游戏的特点,并结合中国三国时期背景,以身份为线索,以卡牌为形式,集合历史、文学、美术等元素于一身。


2、“三国杀”目前的战场在哪里?

《三国杀》,适合于朋友聚会、商务闲暇等多种场合,可作为沟通的最佳方式。现已有ONLINE版网上可玩


3、哪些人在玩“三国杀” ?

在校大学生,公司白领,商务人士


二、隆中对策——传播战略构思


西和诸戎,南抚夷越,外结好孙权,内修政理;……诚如是,则霸业可成,汉室可兴矣。”——隆中对 ——正确的战略是胜利之本


1、第一阶段传播主题


以“三国杀”的核心竞争力,为剑——剑即三国杀

以品牌、营销、竞争战略,为势——众合可助势




2、传播主题诠释


3、传播目标定位


白领 战场:桌游吧、茶餐厅、咖啡厅

学生 战场:桌游吧,校园、茶餐厅

商务人士 战场:桌游吧、咖啡厅、茶餐厅



三、锦囊妙计——具体传播思路


“汝保主公入吴,当领此三个锦囊。囊中有三条妙计,依次而行。”——罗贯中——贯穿战略的推广战术


1、三大锦囊妙计之一——借势


借助《三国》热播期间,利用话题引起对“三国杀”的关注度。


性格对比:《三国》剧中人物和“三国杀”牌中武将展开对比,引导玩家或者潜在玩家深入探讨,持久关注。


三国典故:由《三国》中的俗语、成语发起并相应和牌技中“锦囊计”共同联想制造话题。


三国装备:由《三国》中的装备联想发起话题,和“三国杀”联系起来。


其它方面的话题及活动


2、三大锦囊妙计之二——新媒体运动


1) 博客、论坛、微博、社区,形成全线互动,相互借力,全面展开传播:


a) 第三方博客:除了维护现有“三国杀”官方博客以外,将积极开拓第三方博客进行传播,发挥意见领袖的作用,权威发布,潜移默化影响潜在玩家。


b) 论坛发起话题:持续关注,引起共鸣


2) 其它新媒体:开心,人人,网络视频,QQ群,百度吧,腾讯搜吧:


a) 其它新媒体:在开心网和人人网开辟“三国杀”账户,整合老用户,吸引新用户,形成三国圈。


b) 视频网站的合作:对“三国杀”参赛过程进行录制,“三国杀”玩家的生活及比赛等视频上传网络。


c) QQ群、MSN群:精准传播,全新包装。重新整合官方QQ群,并且以用户身份加入具有针对性的普通QQ群进行传播。


3、三大锦囊妙计之三——精诚合作


在“三国杀”通行渠道诸如高校、写字楼、桌游吧举行活动或比赛,使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。


① 高校合作:联合高校社团为主,举行三国杀比赛或者宣传,并最终推出全国联赛。


② 写字楼推广:在白领出入较多的地点举行“三国杀”宣传活动。


③ 和桌游吧或休闲餐厅的深度合作:寻找若干家桌游吧或咖啡厅、茶餐厅,可以进行宣传传播技能,现场讲解玩法等活动。


④ 寻求合作:一家观影团或一家电影网站进行广泛深度合作。


⑤ 其它方面的合作


4、建立强大的话题传播网


改变目前新媒体各自为战的现状,整合新媒体,使博客、论坛、SNS、视频站连线成网,相互影响,相互传播。



四、鏖战沙场


“不战而屈人之兵,善之善者也。故上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。”——孙子


1、 日常传播之执行策略


12下一页

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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